Kickstart kulturturismen

Formål

De danske kulturinstitutioner er hårdt ramt af Covid 19-krisen - særligt dem, der er afhængige af turister. Kultur er en af de væsentligste reason-to-go for internationale storbyrejsende. Inden Covid 19-pandemien udgjorde kulturturister 40 pct. af de internationale turistankomster ifølge UNWTO Research, og 54 pct. af storbyturisterne i Danmark havde kulturoplevelser som del af deres rejsemotivation. Kulturen kan med rette ses som nøglen i en kickstart af storbyturismen i Danmark.

Indsatser

• Ny analyse, der identificerer nye kulturpræferencer og -forbrug under Covid 19-pandemien og sætter dem i relation til rejsemønstre og rejseværdier
• En række af webinarer målrettet storbyernes kulturpartnerne, der skal give relevant viden og guidelines inden for kulturturisme
• Et udvidet datasamarbejde inden for kulturturisme
• Udvikling af nye oplevelsesformater og forretningsmodeller, der tager højde for kulturgæstens nye behov og efterspørgsel under pandemien
• Synliggørelse af storbyernes kulturoplevelser gennem målrettede kulturfortællinger, der eksponeres over for potentielle kulturturister gennem sociale medier, communities og via influencers