Fælles retning for fremtidens naturnære overnatning: Nu starter arbejdet med en national handlingsplan

Den danske natur er fortsat det primære rejsemotiv for turister i Danmark, men deres ønsker til selve oplevelsen af den er i forandring. Mens de seneste års overnatningstal fra Danmarks Statistik viser en stagnation for den traditionelle campingferie, vinder nye koncepter som glamping, tiny houses og autocampere markant frem.

For at gribe potentialet i denne markedstransformation og skabe et fælles fundament for branchen, tager Dansk Kyst- og Naturturisme nu initiativ til at udarbejde en national handlingsplan for naturnær overnatning i Danmark sammen med en lang række samarbejdspartnere i dansk turisme. 

Handlingsplanen, der forventes klar i løbet af 2026, skal skabe et solidt og fremtidssikret fundament, der både kan styrke eksisterende virksomheder og gøre det attraktivt for nye investorer og iværksættere at udvikle fremtidens naturnære overnatningsprodukt.

Initiativet adresserer derved en central dagsorden fra Regeringens ‘Nationale strategi for bæredygtig vækst i dansk turisme’, der fremhæver outdoorturismens potentiale til at tiltrække flere gæster samt sikre nye investeringer i overnatningsproduktet.

”Vi ser en branche i en spændende, men også krævende transformation. Derfor er vores opgave med denne handlingsplan todelt: For det første skal vi styrke rammerne for de mange dygtige campingpladser, der allerede er i markedet, og hjælpe dem med at fremtidssikre deres forretning. For det andet skal vi gøre det attraktivt for andre overnatningsaktører, nye iværksættere og investorer at komme på banen med de nye koncepter, som gæsterne efterspørger. Handlingsplanen skal give den fælles, kvalificerede retning, der skal til for at lykkes med begge dele,” siger Jens Hausted, direktør i Dansk Kyst- og Naturturisme og fortsætter:

”Vores opgave er nu at omsætte den viden, vi har opbygget om markedet, til fælles handling. Det er netop formålet med handlingsplanen, og vi glæder os til nu at gå i gang med arbejdet.  Den skal fungere som et konkret værktøj for hele branchen, der viser vejen og sikrer, at vi udvikler os i takt med den efterspørgsel, vi allerede har identificeret.”

Bygger på afprøvede metoder og stærke samarbejder

Handlingsplanen skal sammenfatte flere års målrettet arbejde med det naturnære overnatningsprodukt, som er forankret i Dansk Kyst- og Naturturismes handlingsplan FREMSYN UDSYN HENSYN. 

Arbejdet bygger på tidligere projekter som FUTURE CAMP, CAMP NOW og senest NATURNÆTTER, hvor metoder og nye greb til udvikling af campingbranchen er afprøvet i tæt samarbejde med erhvervsaktører, kommuner og destinationsselskaber. Det er disse samlede erfaringer, som den nye handlingsplan nu skal omsætte til konkrete, strategiske initiativer.

Hos Camping Outdoor Danmark, der repræsenterer en stor del af branchen, ser man positivt på initiativet:

”Vores medlemmer mærker tydeligt de nye vinde og mange er allerede i gang med at udvikle sig efter den stigende og differentierede efterspørgsel. De er godt i gang med at skræddersy produkter til nye målgruppers behov,” siger Kirsten Munch Andersen, direktør i Camping Outdoor Danmark og uddyber:

”Camping er fortsat danskernes foretrukne ferieform i Danmark, men det er klart, at der er et stort uforløst potentiale, som er vigtigt at få i spil for at nå den ønskede vækst i dansk turisme. En national handlingsplan, udviklet i tæt samarbejde med branchen, er et vigtigt fundament for at styrke rammerne for udvikling, markedsføring og dataindsamling, og dermed sikre, at vi i fællesskab griber de enorme muligheder, der ligger foran os. Vi ser frem til at være en aktiv medspiller i arbejdet.”

Processen med at udarbejde handlingsplanen vil involvere en bred vifte af aktører fra brancheorganisationer og destinationsselskaber til kommuner og private virksomheder for at sikre et bredt ejerskab og en stærk forankring i hele erhvervet. 

Om handlingsplanen for naturnær overnatning:

• Dansk Kyst- og Naturturisme står bag udviklingen af Handlingsplan for naturnær overnatning. Handlingsplanen udvikles i samarbejde med repræsentanter fra Danske Destinationer, Partnerskab for Vestkystturisme, Dansk Kyst- og Naturturisme og VisitDenmark. 
• Handlingsplanen for naturnær overnatning vil primært henvende sig til brancheorganisationer samt lokale, kommunale og nationale erhvervs-/turismefremmeaktører og planmyndigheder.
• Dansk Kyst- og Naturturisme vil i starten af 2026 invitere relevante aktører og samarbejdspartnere ind i arbejdsprocessen med handlingsplanen.
• Orange Elevator er valgt til at udarbejde handlingsplanen på vegne af Dansk Kyst- og Naturturisme.