Inspirationsdag for stærke kulturdestinationer

Sæt kryds i kalenderen den 26. oktober 2026. Dansk Kyst- og Naturturisme inviterer på vegne af partnerne i projektet ”Udvikling af stærke Kulturdestinationer” og i samarbejde med Organisationen Danske Museer til en inspirationsdag i Spinderihallerne i Vejle.

Dagen byder på ny viden, inspiration og debat om de næste afgørende skridt for dansk kulturturisme. Vi samler op på erfaringer fra projektet og ser frem mod nye initiativer og best cases fra ind- og udland under overskrifterne:

• Kulturturisme i et ændret mediebillede. Synlighed og tiltrækningskraft
   
• Hvordan bliver kultur en tydelig strategisk styrkeposition – der trækker turister?
   
• Fra enkeltattraktion til sammenhængende oplevelser – hvordan kobler vi kultur, steder og ikke mindst aktører bedre sammen? 

Målgruppe: Konferencen er tiltænkt alle, der arbejder med turisme og kultur, herunder erhverv, destinationsselskaber, museer og andre kulturinstitutioner og kommuner. 

Det er gratis at deltage, men bemærk, at der opkræves et no-show gebyr på 500 kr. ved udeblivelse.

Programmet opdateres løbende 

Læs mere om projektet på her.

Der er ikke flere ledige pladser til arrangementet, men der er mulighed for at skrive sig på venteliste. Det kan du gøre her. 

PROGRAM

09.30 

Ankomst, kaffe og bersærk
Når du ankommer til Spinderihallerne, bliver du mødt af Bersærkerboksen fra Kongernes Jelling. Bersærkerne var vikingernes frygtløse krigere - kendte for deres vilde styrke og uregerlige energi. Tag en kop kaffe, mærk vikingernes ånd og gå bersærk inden dagens program går i gang. 

10.00

Velkomst 
 V. Jens Hausted, direktør, Dansk Kyst- og Naturturisme
 

10.10 

Spor 1. Kulturturisme i et ændret mediebillede. Synlighed og tiltrækningskraft

Hvordan opdager, vælger og oplever turisten kulturoplevelser - og hvilke krav stiller det til markedsføringen? Hvordan kan man opnå konstant synlighed af kulturoplevelser som destination og virksomhed? Og endelig, hvilke nye spilleregler skaber AI i marketing?

Under spor 1 får vi inspiration og ny viden fra VisitDenmark og Visit Norway. Fra projekt “Stærke kulturdestinationer” får vi en smagsprøve fra forløbet “From Ghost to Guest – egne data rummer guld om kunderejsen”, som ti kulturdestinationer har deltaget i hos Destination Nordvestkysten. 

Introduktion og vært for spor 1: Martin Buck Hegaard, CEO, BARC Scandinavia

10.20

Inspiration: AI flytter spillereglerne for marketing – hvilke konsekvenser har det for kulturturismen?
 v. Line Nøhr Kobzili, CMO, VisitDenmark

10.40 

Inspiration: Fra fjord til fortælling - always-on strategi og øget satsning på kulturturisme i Norge
 v. Evgenia Egorova, Head of Social, Visit Norway (på engelsk)

Se mere her: Always on, The Viking Row og Haaland.

11.00

Case fra projektet: Indsigt i gæsters bookingadfærd har givet nye prioriteringer i markedsføring og en jagt på andre partnere
 v. Michael Madsen, direktør, Jyllandsakvariet

11.15 

Spørgsmål og debat 

11.30

Frokost
 

12.30

Spor 2. Hvordan bliver kultur en tydelig strategisk styrkeposition, der trækker turister?

For byen, regionen eller destinationen kan kulturturisme være en vej til udvikling af nyt fællesskab - og en strategisk og erhvervsmæssig styrkeposition. Men det forudsætter stort engagement og samarbejde på tværs af mange forskellige aktører og interesser. Borgernes lokale kulturliv kan være én indgang til identifikation af styrkepositioner, og er blevet kortlagt flere steder i landet bl.a. som del af projekt “Stærke kulturdestinationer”.

Spor 2 byder på eksempler og erfaringer fra ind- og udland til strategisk udvikling af byer og steder gennem kulturturisme. Fra projekt “Stærke kulturdestinationer” skal vi bl.a. høre mere om Destination Vesterhavets langsigtede udvikling som kulturdestination. 

Introduktion og vært for spor 2: Esben Danielsen, direktør, Kulturens Analyseinstitut

12.40 

Inspiration: Bilbao- eller Guggenheimeffekten?
Videointerview med Idoia Postigo Fuentes, Director, Bilbao Metropoli 30 (på engelsk)

Læs mere om Bilbao Metropoli-30's Strategic Reflection 2050

13.00

Case fra projektet: Destination Vesterhavet som kulturdestination – fra strategiske investeringer til nye ambitioner
 v. Mette Bjerrum Jensen, direktør, Ringkøbing Fjord Museer, Claus Kjeld Jensen, direktør, Vardemuseerne og Majken Graver, direktør, Destination Vesterhavet.

13.20

Inspiration: Kulturturisme er et vigtigt udviklingspunkt i Esbjerg Kommune – og målet er øget tilflytning
 v. Ulla Visbech, kulturchef, Esbjerg Kommune

13.35 

Samtaler og drøftelser ved bordene 

13.55 

Pause 
 

14.20

Spor 3. Fra enkeltattraktion til sammenhængende oplevelser for turisten – hvordan kobler vi kultur, steder og aktører bedre sammen?  

Flere steder i Danmark har arbejdet med at skabe øget attraktionskraft og kommerciel værdi af fx UNESCO verdensarv, anden kulturarv, museer og kulturattraktioner gennem fælles branding, værtskab og oplevelseskæder. Hvordan går vi fra attraktion til destination, hvorfor er det vigtigt - og svært i praksis? Hvilke modeller findes for at etablere “oplevelsessammenhænge” og hvad bliver de næste skridt?

Spor 3 diskuterer muligheder og barrierer for samarbejdet - gennem erfaringer og synspunkter fra destinationsselskabet, en kommune og en kulturinstitution. 

Introduktion og vært for spor 3: Martin Perregaard-Bitsch, direktør, Destination Trekantområdet

• Aktivering af turismeaktører omkring Trelleborg – gode erfaringer og mange udfordringer
   v. Morten Jensen, direktør, Destination Sjælland
   
• Fra konkurrenter til fælles værtskab - Kolding samler kræfterne
   v. Lisbet Holten Lambert, Kultur- & eventchef, Kolding Kommune
   
• Fra pitstop til halvdagsdestination
   v. Morten Teilmann-Jørgensen, museumschef, Kongernes Jelling

15.30

Nyt nationalt initiativ: Udvikling af stærke oplevelsessammenhænge på tværs af destinationer
 v. Claudia Rota Andersen, projektchef, Dansk Kyst og Naturturisme

15.45

Udnævnelse af dagens bersærker
 v. Morten Teilmann-Jørgensen, museumschef, Kongernes Jelling

15.55 

Farvel og tak