Inspirationsdag for stærke kulturdestinationer

Vær med til at forme fremtidens kulturturisme i Danmark

Sæt kryds i kalenderen den 26. oktober 2026. Dansk Kyst- og Naturturisme inviterer på vegne af partnerne i projektet ”Udvikling af stærke Kulturdestinationer” og i samarbejde med Organisationen Danske Museer til en inspirationsdag i Spinderihallerne i Vejle.

Dagen byder på ny viden, inspiration og debat om de næste afgørende skridt for dansk kulturturisme. Vi samler op på erfaringer fra projektet og ser frem mod nye initiativer og best cases fra ind- og udland under overskrifterne:

• Kulturturisme i et ændret mediebillede. Synlighed og tiltrækningskraft
   
• Hvordan bliver kultur en tydelig strategisk styrkeposition – der trækker turister?
   
• Fra enkeltattraktion til sammenhængende oplevelser – hvordan kobler vi kultur, steder og ikke mindst aktører bedre sammen? 

Målgruppe: Konferencen er tiltænkt alle, der arbejder med turisme og kultur, herunder erhverv, destinationsselskaber, museer og andre kulturinstitutioner og kommuner. 

Det er gratis at deltage, men bemærk, at der opkræves et no-show gebyr på 500 kr. ved udeblivelse.

Programmet opdateres løbende 

Læs mere om projektet på her.

Der er ikke flere ledige pladser til arrangementet, men der er mulighed for at skrive sig på venteliste. Det kan du gøre her. 

PROGRAM

09.30

Ankomst, kaffe og netværk

10.00

Velkomst 
 V. Jens Hausted, direktør, Dansk Kyst- og Naturturisme
 

Spor 1. Kulturturisme i et ændret mediebillede. Synlighed og tiltrækningskraft

Hvordan opdager, vælger og oplever den internationale turist kulturdestinationer i dag – og i morgen? Gennem erfaringer fra projektet, inspiration udefra, faglige bidrag og samtaler kommer vi ind på følgende emner: Kunderejsen i kulturturismen, databaseret udvikling, nye fortællinger og målgrupper, informations-, søge- og bookingadfærd, AI, algoritmer og konstant synlighed.

10.10

Introduktion: "From Ghost to Guest" – egne data rummer guld om kunderejsen
 v. Martin Buck Hegaard, CEO, BARC Scandinavia

10.20

Inspiration: AI flytter spillereglerne for marketing – hvilke konsekvenser har det for kulturturismen?
v. Line Nøhr Kobzili, CMO, VisitDenmark

10.40 

Inspiration: Fra fjord til fortælling - always-on strategi og øget satsning på kulturturisme i Norge
 v. Evgenia Egorova, Head of Social, Visit Norway (oplægget er på engelsk)

11.00

Case fra projektet: Indsigt i gæsters bookingadfærd har givet nye prioriteringer i markedsføring og en jagt på andre partnere
 v. Michael Madsen, direktør, Jyllandsakvariet

11.15 

Samtaler og debat 

11.30

Frokost
 

Spor 2. Hvordan bliver kultur en tydelig strategisk styrkeposition – der trækker turister?

Hvordan kan kultur skabe fællesskab og ny identitet i et område – til gavn for turismen, erhvervsudviklingen og borgerne? Kulturturisme kan for byen, regionen og destinationen være en genvej til en attraktiv og balanceret udvikling af helårsturisme, og hvor en strategisk og erhvervsmæssig styrkeposition hviler på engagement fra alle aktører. Hvad er vejen dertil og hvilke udfordringer møder man? 

12.20 

Introduktion: Når borgerne viser vejen - kulturprofiler som analytisk fundament
v. Esben Danielsen, direktør i Kulturens Analyseinstitut

12.30

Inspiration: Bilbao- eller Guggenheimeffekten?
 v. Idoia Postigo Fuentes, Director, Bilbao Metropoli 30 (videointerview på engelsk)

12.45

Case fra projektet: Destination Vesterhavet som kulturdestination – fra strategiske investeringer til nye ambitioner
v. Mette Bjerrum Jensen, direktør, Ringkøbing Fjord Museer, Claus Kjeld Jensen, direktør for Vardemuseerne og Majken Graver, direktør Destination Vesterhavet.

13.05

Inspiration: Kulturturisme er et vigtigt udviklingspunkt i Esbjerg Kommune – og målet er øget tilflytning
v. Ulla Visbech, kulturchef, Esbjerg Kommune

13.20 

Samtaler og debat 

13.40 

Pause 
 

Spor 3. Fra enkeltattraktion til sammenhængende oplevelser – hvordan kobler vi kultur, steder og ikke mindst aktører bedre sammen? 

Flere steder i Danmark har arbejdet med at skabe øget attraktionskraft og kommerciel værdi af fx UNESCO verdensarv, anden kulturarv og kulturattraktioner gennem fælles branding, værtskab og samarbejde på destinationen. Hvordan går vi fra attraktion til destination – og hvorfor er det vigtigt? Hvilke modeller findes for at etablere oplevelsessammenhænge?

14.10 

Introduktion: Hvorfor skal vi arbejde med oplevelsessammenhænge? 
 v. Martin Perregaard-Bitsch, direktør, Destination Trekantområdet

14.20 

Case fra projektet: Aktivering af turismeaktører omkring Trelleborg – gode erfaringer og mange udfordringer
v. Morten Jensen, direktør, Destination Sjælland

14.35

Inspiration: Fra konkurrenter til fælles værtskab - Kolding samler kræfterne
v. Lisbet Holten Lambert, Kultur- & eventchef, Kolding Kommune

14.50

Inspiration: Fra pit-stop til halvdagsdestination
 v. Morten Teilmann-Jørgensen, museumschef, Kongernes Jelling

15.05

Samtaler og debat 

15.25

Nyt nationalt initiativ: Udvikling af stærke oplevelsessammenhænge på tværs af destinationer
 v. Claudia Rota Andersen, projektchef, Dansk Kyst og Naturturisme

15.40

Udnævnelse af dagens besærker
 v. Morten Teilmann, museumschef, Kongernes Jelling

15.50 

Tak for i dag