Stærke Kulturdestinationer

Projektet "Stærke Kulturdestinationer" arbejder for at styrke og synliggøre kulturoplevelser i Danmarks kyst- og naturområder. Målet er at udvikle stærke kulturdestinationer med international appel, som kan tiltrække flere turister, også uden for højsæsonen, og derved skabe større lokal omsætning. Gennem en målrettet udviklings- og markedsføringsindsats skal projektet integrere kulturarv og lokale oplevelser i fortællingen om Danmark som destination.

Projektets fem spor
Projektet er bygget op omkring fem centrale indsatsområder, der tilsammen skal løfte kulturturismen i kyst- og naturområderne.

1. Analyser og netværk
Spor 1 fokuserer på at skabe et solidt vidensgrundlag og vidensdeling i form af netværksmøder for at styrke samarbejdet mellem kultur- og turismeaktører.

2. Udvikling af stærke kulturkraftcentre
Spor 2 arbejder med at udvikle potentialet hos udvalgte destinationer. Gennem udarbejdelse af udviklingsplaner og nye koncepter for oplevelser, styrkes kulturattraktioner og kulturmiljøer, så de bliver mere tilgængelige og attraktive for besøgende. 

I forbindelse med spor 2, er der udarbejdet analyser og udviklingsplaner for hhv. Destination Fjordlandet, Bangsbo Fort, Destination Vesterhavet, Vadehavskysten, Visit Sydsjælland & Møn, Destination Himmerland og Destination Sjælland. 

3. Nye kilder til lokalt forankret turisme
For at sikre en stærk lokal opbakning og forankring, udvikler spor 3 metoder til borgernær turismeudvikling. Målet er at engagere både lokale borgere og turister i kulturoplevelserne og skabe en positiv synergi mellem turisme og lokalsamfundet. 

Spor 3 har udarbejdet kulturprofiler for Bornholm, Næstved, Faaborg-Midtfyn og Sorø. 

4. Databaseret forretningsudvikling
Spor 4 har til formål at styrke kulturattraktionernes forretningsgrundlag gennem brug af data. Via udviklingsforløb og test af værktøjer får aktørerne bedre indsigt i gæstedata, hvilket kan bruges til at udvikle nye, målrettede oplevelser og øge salget. 

Spor 4 har fokuseret på udviklingsforløb hos Destination Limfjorden, VisitNordvestkysten og VisitNordsjælland. 

5. International markedsføring af kulturfortællinger
For at nå ud til internationale turister, udvikles der kernefortælling om Danmarks kulturoplevelser og særlige styrkepositioner i spor 5. Ud fra et kreativt koncept produceres der content og i sensommeren 2026 gennemføres en kampagne i Tyskland for at øge kendskabet og tiltrække flere besøgende i skuldersæsonerne.